產品是做品牌策劃還是營銷策劃？二者并非對立關系，有相同之處和差異，企業(yè)需要根據實際情況做選擇；

一.品牌策劃的本質

塑造品牌價值：聚焦品牌文化、定位和消費者心智占位，目標是建立品牌資產（如知名度、美譽度、忠誠度）工作內容主要以：“品牌定位、視覺體系設計、文化內涵構建”為主。

二.營銷策劃的本質

營銷策劃和品牌策劃有相同之處，就是塑造品牌價值，營銷策劃的系統鏈條比品牌策劃更長，在塑造完成品牌價值以后，還需要對品牌的營銷推廣做好設計與執(zhí)行，工作內容主要以：“品牌定位、視覺體系設計、文化內涵構建、營銷推廣”為主。

三.關鍵區(qū)別與選擇

品牌策劃是塑造企業(yè)產品品牌價值，營銷策劃不僅包含了品牌策劃的職能還需要涉及到如何做好品牌推廣的工作，企業(yè)如何判斷是做品牌策劃還是營銷策劃，需要根據企業(yè)的實際情況做選擇，建議咨詢專業(yè)的策劃機構。

以上就是品牌營銷策劃公司對的分享見解，希望對你有所幫助！