品牌營銷策劃公司與媒體公司的區(qū)別是什么？雖同屬營銷傳播產(chǎn)業(yè)，但核心職能、服務(wù)重點(diǎn)、業(yè)務(wù)模式上都存在顯著差異；

一、定位與差異

1.品牌營銷策劃公司

專注于品牌價(jià)值構(gòu)建，提供市場洞察、品牌定位、營銷策略等服務(wù)，核心目標(biāo)是幫助客戶建立差異化的品牌形象和市場競爭優(yōu)勢。

2.媒體公司

以媒體資源代理和傳播執(zhí)行為核心，重點(diǎn)解決“如何觸達(dá)目標(biāo)受眾”，包括媒體資源采購、廣告投放、媒介組合策略等。

二、業(yè)務(wù)模式與盈利方式

1. 品牌營銷策劃公司：
收費(fèi)以以項(xiàng)目制或年度服務(wù)費(fèi)為主，收費(fèi)依據(jù)會(huì)根據(jù)項(xiàng)目的難易程度有所不同，例品牌定位可能收費(fèi)幾十萬，而全案營銷策劃可達(dá)數(shù)百萬。

2. 媒體公司：
主要依賴媒體資源差價(jià)或傭金，例客戶投放100萬元廣告，媒體公司實(shí)際支付媒體80萬元，賺取20萬元差價(jià)。

三、客戶需求場景

1. 品牌營銷策劃公司
企業(yè)需解決品牌創(chuàng)建或老化問題、新品上市或老產(chǎn)品市場反應(yīng)不佳需要重新進(jìn)行品牌策劃，例如六劍為森南的新品新能源定位為“安全充電衛(wèi)生”以吸引消費(fèi)群體就是屬于解決客戶品牌創(chuàng)建的需求。

2. 媒體公司
企業(yè)已有明確的品牌策略，只需高效傳播觸達(dá)目標(biāo)人群，例如在抖音投信息流廣告，在小紅書合作KOL等。

四、企業(yè)合作建議

1）優(yōu)選品牌營銷策劃公司：

如果企業(yè)是新品上市或產(chǎn)品上市后市場效果不好，處于這種情況下，就需要選擇品牌策劃公司，幫助策劃品牌或制定長期戰(zhàn)略。

2）優(yōu)先選媒體公司：

已有成熟品牌策略，只需精準(zhǔn)投放，這種情況下可以考慮優(yōu)選媒體公司。（建議可以交給已合作的品牌策劃公司介入，因?yàn)橥斗攀切枰S品牌策略，品牌策劃公司協(xié)助一站式完成是最優(yōu)選擇）