項(xiàng)目成果：
六劍營(yíng)銷策劃榮幸成為植恩藥業(yè)雅塑奧利司他品牌營(yíng)銷策劃服務(wù)機(jī)構(gòu)；為雅塑奧利司他的品牌升級(jí)、IP打造、設(shè)計(jì)及推廣提供了全案服務(wù)，策劃成果獲得客戶認(rèn)可。
項(xiàng)目背景：
雅塑是重慶植恩藥業(yè)有限公司旗下品牌，其OTC產(chǎn)品奧利司他膠囊于2010年上市是目前主流的健康抗肥胖產(chǎn)品。從誕生第一天起，雅塑便秉承著“雅生活塑自信”的理念，一直倡導(dǎo)健康的生活方式，并持續(xù)分享科學(xué)的減脂方法。2019年攜手六劍營(yíng)銷策劃就雅塑品牌升級(jí)及營(yíng)銷推廣展開(kāi)合作。
市場(chǎng)洞察：
中國(guó)肥胖人口已經(jīng)超過(guò)3億人，抑制肥胖已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略。世界肥胖聯(lián)盟報(bào)告，中國(guó)人未來(lái)會(huì)更加肥胖，到2025年，中國(guó)超重者數(shù)量會(huì)達(dá)到4850萬(wàn)，超過(guò)西班牙的人口總數(shù)，位居世界第一。
尋找沖突：
肥胖人群貪戀美食且不想長(zhǎng)胖
重慶植恩藥業(yè)雅塑奧利司他作為OTC治療型減肥藥品于2010年上市。通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)肥胖人群貪戀美食且不想長(zhǎng)胖是主要的心理沖突，她們對(duì)于OTC治療型減肥藥品的防御心理勝于對(duì)肥胖的懼怕，如何破解這一沖突是營(yíng)銷策略制定的要點(diǎn)。
品牌策略：
既要跑口福，又要不長(zhǎng)胖
對(duì)于減肥藥品的擔(dān)憂懼怕，根據(jù)上述目標(biāo)受眾美食控的心理沖突，六劍營(yíng)銷提出了以下品牌營(yíng)銷策略；
1.收起減肥旗號(hào)
2.弱化藥品身份
3.重設(shè)購(gòu)買理由
4.重塑品牌形象
5.創(chuàng)建消費(fèi)場(chǎng)景
品牌定位——新一代健康生活優(yōu)化師
品牌訴求——怕長(zhǎng)胖，吃雅塑
激活社會(huì)大眾內(nèi)心怕長(zhǎng)胖的恐懼，解鎖非胖人群的保健模式，隨食優(yōu)化卡路里，健康防胖不傷身，六劍營(yíng)銷策劃為雅塑制定了品牌訴求的超級(jí)口號(hào)。
品牌形象：
超級(jí)IP設(shè)計(jì)及延伸—— 雅塑小丸子(3D)
重新建立了一個(gè)積極陽(yáng)光的產(chǎn)品形象，創(chuàng)建雅塑史上第一個(gè)有血有肉的明星級(jí)醫(yī)藥IP。
營(yíng)銷落地：
為雅塑落地營(yíng)銷推廣規(guī)劃設(shè)計(jì)了線上線下的互動(dòng)推廣，讓雅塑品牌升維后快速得到新一輪的傳播。
雅塑TVC：
營(yíng)銷推廣:
