項(xiàng)目成果：

六劍營(yíng)銷策劃榮幸成為重慶大足五彩田園文旅項(xiàng)目品牌策劃及營(yíng)銷推廣服務(wù)機(jī)構(gòu)；為大足五彩田園的品牌策劃、設(shè)計(jì)及營(yíng)銷活動(dòng)推廣提供了全程服務(wù)，策劃成果獲得客戶認(rèn)可。

項(xiàng)目背景：

重慶大足區(qū)政府加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以當(dāng)前農(nóng)業(yè)、旅游資源、拾萬(wàn)鎮(zhèn)大力發(fā)展稻米產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)，依托袁隆平院士的學(xué)術(shù) IP 和袁隆平院士工作站的權(quán)威學(xué)術(shù)資源結(jié)合“稻文化+（各種衍生物）” 的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念力爭(zhēng)把大足“隆平五彩田園景區(qū)”打造成為：“農(nóng)業(yè)學(xué)術(shù)權(quán)威高地”“農(nóng)業(yè)雙創(chuàng)聚集地”以及“鄉(xiāng)村旅游目的地”。

項(xiàng)目概述

Background of the project

2019年大足區(qū)政府加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)結(jié)合大足當(dāng)農(nóng)業(yè)、旅游資源、拾萬(wàn)鎮(zhèn)大力發(fā)展稻米產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)，依托袁隆平院士的學(xué)術(shù) IP 和袁隆平院士工作站的權(quán)威學(xué)術(shù)資源結(jié)合“稻文化+（各種衍生物）” 的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念力爭(zhēng)三五年把大足拾萬(wàn)“隆平五彩田園景區(qū)”打造成為：“農(nóng)業(yè)學(xué)術(shù)權(quán)威高地”“農(nóng)業(yè)雙創(chuàng)聚集地”及“鄉(xiāng)村旅游目的地”。

洞察

Market insight

2000W次流量， 大足卻沒(méi)有火起來(lái)

千年佛都，千佛之都，難以點(diǎn)亮大足全域旅游

大足底色—彩色の農(nóng)業(yè)

大足全境的水稻、芳香、葡萄、柑橘、枇杷、紅高粱、櫻桃、古龍茶、雷竹、冬菜、荷花、黑山羊、

小龍蝦、有機(jī)魚產(chǎn)業(yè)，描繪出了大足農(nóng)業(yè)多彩的底色。

策劃任務(wù)

Planning task

戰(zhàn)略目標(biāo)

Strategic objectives

世界級(jí)主題農(nóng)業(yè)封面

大足全域旅游戰(zhàn)略規(guī)劃

打響中國(guó)最出彩鄉(xiāng)村的封面

帶動(dòng)“鄉(xiāng)村振興” 之“后備箱工程

彩色の稻田

2018年，誕生了重慶第一個(gè)彩色水稻節(jié)

2019年，這里將舉行第二個(gè)彩色水稻節(jié)

彩色の農(nóng)舍

2019年，這里的農(nóng)舍已經(jīng)涂上了藝術(shù)的色彩

首個(gè)擁有IP主題活動(dòng)的鄉(xiāng)村

基于農(nóng)業(yè)基因、大足地脈、項(xiàng)目特性而設(shè)計(jì)出屬于本土的可持續(xù)性的IP主題，并基于IP進(jìn)行演繹。一舉

打破傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)照搬照抄、千篇一律、老土俗氣、散亂組合的現(xiàn)狀，將鄉(xiāng)村旅游做出活力、做出

味道、做出文化、做出新時(shí)代氣息。

全國(guó)鄉(xiāng)村旅游治理新標(biāo)桿

將殿堂級(jí)的藝術(shù)內(nèi)容與鄉(xiāng)土文化土壤的巧妙融合，形成毫無(wú)違和感的沖突，刷新外界對(duì)重慶的鄉(xiāng)村的印

象。輸出“重慶隆平五彩田園”鄉(xiāng)村治理模式，重新定義新型農(nóng)村風(fēng)貌和鄉(xiāng)村旅游精神。

農(nóng)特變文創(chuàng)裝入后備箱

讓鄉(xiāng)村熱鬧起來(lái)，不僅可以增加農(nóng)民經(jīng)營(yíng)性收入，還可以隨著IP主題的影響紅利，將農(nóng)特產(chǎn)品變成本土

文創(chuàng)產(chǎn)品裝入后備箱，甚至接入移動(dòng)電商、訂單農(nóng)業(yè)的車道，讓鄉(xiāng)村旅游成為農(nóng)村社會(huì)開(kāi)采不竭的富礦。

項(xiàng)目定位

Project positioning

大足的第二世界文創(chuàng) —— 世界主題田園綜合體封面

代表世界石窟藝術(shù)最高水準(zhǔn)——大足石刻

大足石刻代表了公元9—13世紀(jì)世界石窟藝術(shù)的最高水平，是人類石窟藝術(shù)史上最后的豐碑。它從不同

側(cè)面展示了唐、宋時(shí)期中國(guó)石窟藝術(shù)風(fēng)格的重大發(fā)展和變化，具有前期石窟不可替代的歷史、藝術(shù)、科

學(xué)價(jià)值。并以規(guī)模宏大、雕刻精美、題材多樣、內(nèi)涵豐富、保存完好而著稱于世。

世界元素加持的農(nóng)科勝地——五彩田園

隆平五彩田園位于重慶市大足區(qū)拾萬(wàn)鎮(zhèn)，是由袁隆平院士工作站和大足區(qū)人民政府共同投資新建的大型

綜合性景區(qū)，里面包含院士工作站、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)雙創(chuàng)基地、隆平五彩田園景區(qū)三大板塊。

五彩田園標(biāo)識(shí)創(chuàng)作

以大足全境的彩色產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建出了大足農(nóng)業(yè)多彩的底色。選取最具代表的顏色作為L(zhǎng)OOG的主色，與五彩田園的五彩不謀而合，方塊形狀代表了鄉(xiāng)村田園的形狀，同時(shí)寓意著不同領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

IP輸出

IP output

首個(gè)鄉(xiāng)村主題IP活動(dòng)“鬧彩會(huì)”

重慶大足2019 年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)暨隆平五彩田園鬧彩會(huì)開(kāi)幕式專場(chǎng)活動(dòng)，打造值得喝彩的電影級(jí)唯美場(chǎng)景讓每個(gè)鏡頭都展現(xiàn)鄉(xiāng)村令人窒息的美。

傳播推廣

Communication promotion